서울대학교

서울대 농생대 농경제사회학부 지역사회개발전공 정미리(석사과정)씨와 최영찬 교수가 공저한 논문이 경영정보시스템(MIS: Management Information System) 분야의 세계 최대 규모인 학술대회에서 최고 논문상을 수상했습니다.

정미리씨가 제1저자로 논문을 작성하고 최영찬 교수 등이 지도한 논문"Paradox of Information Quality: Do Consumers Pay More for Premium Information on Products on E-commerce Sites?"는 지난 5일 멕시코 아카풀코에서 개최된 제 12회 AMCIS(Americas Conference on Information System) 학술대회에서 1000여개의 논문들과 경쟁하여 최고논문으로 선정되었습니다.

AMCIS는 전 세계 MIS학계를 대표하는 AIS(Association for Information Systems)에서 주최하는 경영정보시스템 학술대회로 전 세계 100여개국의 학계 및 업계 대표자들이 매년 만나 경영정보 기술 및 e-business에 관한 광범위한 논의를 벌이며 매년 1000여개 이상의 논문이 발표되는 MIS 관련 최대 규모의 국제학술대회 입니다.

정씨 등은 논문에서 전자 상거래에 있어서 제품(Product Quality)의 이질성(Heterogeneity) 정도가 정보의 질(Information Quality)과 온라인 구매자들의 지불의사의 관계에 미치는 영향을 분석하였습니다. 논문은 200여 가상 구매자들을 분석한 결과 음악CD와 같이 동질성(Homogeneity)이 높은 제품의 경우 구매자들은 전자상거래 사이트에서 제공하는 정보의 질에 관계없이 최저가격을 제시하는 곳을 선호하였으며, 농산물과 같이 이질성이 높은 제품의 경우 구매자들은 더 이상 낮은 가격을 선호하지 않으며, 제품에 대한 정보의 질이 높은 경우 높은 가격의 제품이라도 구매한다는 것을 밝혀냈습니다.

이같은 연구 결과는 현재 전자상거래가 잘 진행되지 않는 이질적인 제품의 전자상거래 활성화와 효율적인 사이트 디자인에 중요한 단서를 제공한다는 의미를 갖습니다.

2006. 8. 9
서울대학교 농업생명과학대학 지역사회개발대학원
(문의: 최영찬 교수 02-880-4743, 정미리 02-880-4747)